当前位置: 主页 > 创富图库 > 内容

热门内容

加入知乎

时间:2017-07-10 19:35  来源:未知  作者:admin

  你同事是对的。brbr观众的逻辑跟你不一样,观众才不管你是什么周话题日话题秒话题,吸引人的永远是b内容/b。内容有趣,多看一眼,内不感兴趣,马上pass。br设计重点、焦点、排版结构,都是为内容服务的,不能舍本逐末。brbr你说你的字写在那里怎么可能不看,我跟你说,还真不看。br不信?读到这里,我名字下面那个签名,你看了吗?brbr无关设计,无关美感。就是对大众的认知。brbr下面我们从设计的角度来讲,在考虑信息的优先级的时候我们要考虑的是两个问题:brblockquote什么样的信息需要更高优先级?br高优先级要用怎样的表达方式?/blockquote回答了第一个问题,观众更关心的、更能勾起兴趣的、阅读频次更高的、具有更高权重的信息,要放在第一优先级。下面回答第二个问题,怎样表达:brbr还是以题主的问题为例:brimg src=。/b很明显,题主做了三个分区,按照题主的分区结构,我们可以看到:img src=按照优先级排布信息优先级,如下:img src=配色。/b亮色优先级大于暗色,但与两种颜色结合,高对比大于低对比。题主的例子中说的是建筑人,我很认真的想了一下,脑海中浮现出这样一幅画面:img src= ̄◇ ̄;) 不好意思图有点大……所以……就用和灰色啦!img src=文字形式。/b我们知道,大号字大于小号字,粗体大于细体,强色大于弱色,动态大于静态,有特效大于没特效。但有时候不同信息各有其重要之处,这时候就要进行优先级的调和:强色细字对弱色粗字,小号粗体对大号细体,弱色特效对强色无特效,如:img src=文字形式的选择取决于信息内容的从属关系,是更强烈还是更调和?一方从属于另一方还是二者平级?不同的关系,对应不同的对比形式。所以把字体处理一下之后就有了下图:img src=基本就OK啦~来,现在跟我设计的四个基本要素是什么来着?b重复、对比、亲密、对齐/b是吧,检查一下四个地方有没有不满足的,然后再插张图,加一点小特效:brbrimg src=保存,收工!brbrb就这样,一张没什么想法没什么创意,但是逼格和功能性都十足的设计图就出炉啦,现已加入十分钟搞定工作系列,日常交差、应付产品经理什么的,so easy o(≧▽≦)o ~/b

  你同事是对的。 观众的逻辑跟你不一样,观众才不管你是什么周话题日话题秒话题,吸引人的永远是

  。内容有趣,多看一眼,内不感兴趣,马上pass。 设计重点、焦点、排版结构,都是为内容服务的,不能舍本逐末。 你说你的字写在那里怎么可能不看,我跟…显示全部

  img src=水真的有不同味道吗?/pp平时如果说水有“味道”,一般说明它坏了……毕竟在大多数人的概念里,水就应该是无色无味的,而且喝起来都一样。/pp但真同时去喝矿泉水和水龙头里的自来水,你总能到它们之间有口味的差别。/pimg src=虽然对于瓶装水,人们更多时候不太容易感受到不同水的口感差异。大家会更在意水的名气,它所传递出的品牌形象,或许还会考虑到水的酸碱性,是否“养生”(在下文会!)。/pp但只因为矿泉水的品牌影响大,就忽视不同水口味上真实存在的区别,才真的是被人忽悠。所以我们这次就来聊聊,同样都是H2O,水和水之间到底有何差别……/ph4b目录/b/h4p01 水的分类/pp02 不同水口味的差异/pp03 水源地的影响/pimg src=水的分类/b/h3p别看现在瓶装水的水源各种各样,都可以按照人工介入程度,粗略的分为两类:天然水和人工水。/pp这两大类又可以进一步的进行区分——/ppstrong天然水/strong:自流水、矿泉水、湖水、冰川水···/ppstrong人工水/strong:水、蒸馏水、矿物化水···/pbrh4b天然水/b/h4pstrong自流水 Artesian Water/strong:这是来自地下的天然水源,与自来水没什么关系。它原本它位于地表深处,上下都有隔水岩层。当上层隔水层被钻个洞后,因为压力,水就会通过钻井或天然泉眼流到甚至喷出地表。Fiji(斐济)和来自挪威的Voss(芙丝)就属于自流水。/pimg src=矿泉水 Spring Wate/strong: 这是个过度使用的词,真正的矿泉水对水源地有严格要求,和自流水一样,矿泉水也是深层地下水,只不过它会从泉眼涌出。在地下长久地接触流经的岩层的过程中,在水中会溶解一些矿物质(钙、钾、镁、钠、锶、偏硅酸盐)。有时,甚至二氧化碳也会被溶解其中,形成气泡水,不过这个情况很少见。一般来说,矿泉水的矿物质含量不会少于250ppm(Parts per million)。像Evian(依云)、Acqua Panna(普娜)、S.Pellegrino(圣培露)、Perrier(巴黎水)等都是典型矿泉水。/pp市场上很多瓶装水其实都是湖水,虽然大家可能会统称它们为“矿泉水”,真正的天然矿泉水的生产必须取得国土部门的采矿许可才行,这一门槛并不低,办理许可可能要花上几年的时间。/pimg src=湖水、水库水/strong:虽然也是天然水,但与矿泉水比起来,水源更有被污染的风险,一般在装瓶前得经过净化处理。农夫山泉就属于这类。/ppstrong冰川水/strong:冰川水就是冰川融化而来的水。不过现在这三个字已经不能标在瓶身上了,因为去年国家关于包装饮用水新规,所有瓶装水只能标为天然矿泉水、饮用水和其他饮用水。5100就是冰川融水。/pimg src=人工水/b/h4pstrong水/strong:水一般是经过处理净化的自来水,通过蒸馏、去离子、反渗透等方法去除水中的细菌和可溶固体,也就是矿物质,达到“净化”目的。坊间流传的“喝水会流失营养,流失钙,有害健康”等等,都是瞎扯,身体要喝水目的只是补水,不指望靠水补充矿物质。水最大的问题根本与健康无关,只是口感比起矿泉水来说太平淡了。市面上常见的水有怡宝、娃哈哈等。/ppstrong蒸馏水/strong:很多人可能会觉得蒸馏水是最干净的,但其实在水沸腾之前,也可能存在一些挥发性物质更早地到达沸点,从而挥发出来,和蒸汽一起重新液化成水。一般在蒸馏后,这类水还要再处理才能达到饮用标准。/ppstrong矿物化水/strong:经过净化处理的水,再人工添加矿物盐,就成了矿物化水。常见的有冰露矿物质水、康师傅矿物质水等。/pimg src=不同水口味的差异/b/h3p真正影响水“味道”的主要是三个因素:TDS(总溶解固体)、pH值(酸碱度)以及碳酸化(气泡)。/ph2b总溶解固体br/bbTotal dissolved solids,缩写TDS/b/h2p总溶解固体的单位为毫克/升(mg/L),指的是水中全部溶解性固体的总量,包括各种矿物质、盐和金属离子。这些矿质的含量很少,但不同的元素组合,会带来不同的作用。钙离子让水更顺滑、镁离子则会变苦涩、纳离子带来咸味等等。/pp大部分瓶装水这个数值都在200-800mg/L之间,比如Voss的TDS为290,巴黎水的是475,依云为309,不过圣培露足有940,算是矿泉水比较高的。TDS值越高,水的口感就越重,尝起来可能会有点咸,或者尖酸,饮用后越容易让人觉得口干;数值越低,水越轻盈柔软,但也更寡淡和接近蒸馏水。/pp世界上镁含量最高的泉水Roi,TDS值可以高到离谱的7400,喝起来有种非常强烈的苦涩和金属感,与汤力水很像,喝起来可一点都不解渴。/pimg src=另外,TDS和常说的水的软硬度并不是一回事,后者只考虑钙镁离子的含量高低,不考虑其他的矿物质含量,有些TDS偏高的水,水质并不会很硬。/pp通常最容易被接受的矿泉水,钠的含量一般低于140mg/L,但钙镁离子不会太低,才会达到口感和滋味的均衡。/ph4bpH值/b/h4p水的pH值一般在6.5-8.5之间,和TDS比起来,pH值对水的口感影响并不大。大致上,pH值偏高的水口感可能会有点甜,而且有种滑滑的感觉。低于7的水会让你觉得酸,喝起来觉得比较爽脆干净,较低的酸度能让原本比较蹩脚的水喝起来也“高级”点,变得爽脆清新,这与柠檬的作用类似。另外,有些水喝起来有金属味,可能原因之一就是它的低pH值。/pp另外,天然气泡水的pH值一般偏低,特别的一些可以低到5,能明显感到刺激酸爽。/pimg src=一直以来,关于水的ph值,更多时候都是与“养生”挂钩,这其实也意味着它是的重灾区。/pp每次听到一些砖家说什么“酸性水会造成酸性体质,导致体内有益的矿物质流出,所以应该要喝碱性水”时,我都会忍不住发出杠铃般的笑声。/pp水的酸碱性与人体健康并没有关联,胃酸的pH值是1.5-3.5,即便是喝下所谓弱碱性的水,到胃里已经彻底酸化了。/ppstrong它真的只影响口感/strong。/pp只,影响口感……/ph4b碳酸化/b/h4p通俗点讲,碳酸化就是指在水中溶解气泡(二氧化碳气体)。气泡水碳酸化程度的高低、气泡的颗粒大小都是影响口感的重要因素。另外,高度碳酸化的水,酸度也高,而且更刺激味蕾,比较开胃。br/pimg src=根据水中含汽量的多少,气泡水可以分为5个级别:/ppstrongStill 静止br/strong推荐饮用温度:12°Cbr气泡含量:0 mg/l/ppstrongEffervescent 冒泡br/strong推荐饮用温度:13°Cbr气泡含量: 0-2.5 mg/lbr它的气泡含量其实非常少,但因此给人一种精细的触感,格外享受。打开后,它们的气泡可能很快就会消失。很多天然含汽水,比如Badoit、Ferrarelle都在这个范畴。/pimg src=温和br/strong推荐饮用温度:14°Cbr气泡含量: 2.5-5 mg/l/ppstrongClassic 典型br/strong推荐饮用温度:16°Cbr气泡含量:5-7.5 mg/l/ppstrongBold 强烈br/strong推荐饮用温度:17°Cbr气泡含量:高于7.5 mg/lbr气泡多,颗粒大,非常活跃,在嘴中像放烟火一样。/pimg src=气泡水一般都是人工后期添加气泡的,当然也有天然碳酸化的,只不过天然的非常稀少,天然含气水气泡更细,持续性更久。市场然含汽水品牌有法国的波多Badoit,的德劳特沃Gerolsteriner,意大利的翡乐Ferrarelle等。人工加气的有圣培露和Voss。/pp大家都熟知的巴黎水Perrier其实有点难界定,因为它的水源是天然含汽的,但它会先分离水和气泡,净化处理完水之后,再把原来的气泡压回去(听上去好),这使得它很模棱两可,许多人都觉得它已不再是“天然含汽”了。br/pimg src=水源地的影响/b/h3p水源地可能是在营销套路的影响下,被包装最多的话题了。/pp广告上通常都会对水的源头大夸特夸,动辄来自海拔几千米的xx泉、上万年的xx冰川水、长寿村喝的深藏地底的xx水······最好再富含各种稀有的矿物质,对健康有各种好处……br/pimg src=当然,所谓这些好处的科学性,待定。有些营销故事实在太夸张,甚至给人带来了一些负面印象。/pp但中肯的说,水源地恐怕的确是影响水“味道”的最大因素。/pp每个水源地都有自己的签名,它独一无二,是各种因素的综合产物,包括底层结构、地质状态、矿物质的组成和含量。这些为水的口感带来了不小的差异,有些水顺滑,有的平淡空洞,有些可能有咸味,有些则感觉偏酸。/pimg src=尽管绝大多数时候,水的品鉴价值总被它的商业价值所,大多数人并不在意水的味道如何,在满足解渴补水这个基本功能外,大家喝的是品牌,是情怀,是瓶子设计,是身份象征。/pp不过,无论你喜欢的是水的故事和情怀,还是瓶身漂亮的设计,还是单纯只是喜欢它的口味,它给你的感官带来的愉悦感,有品味的人总会找到自己喜欢的水。/pp你最喜欢什么水呢?留言与大家分享吧,喜欢就要大声说出来!/pbrimg src=文 Dolcettabr编辑 王鑫br© 知味葡萄酒br/pp————————————————————/pp关于知味/pp号ID: TasteSpiritMag/pp专注于为葡萄酒爱好者提供/pp轻松的美酒文化 专业的品酒知识/pp实用的买酒 精彩的品鉴体验/p

  水真的有不同味道吗?平时如果说水有“味道”,一般说明它坏了……毕竟在大多数人的概念里,水就应该是无色无味的,而且喝起来都一样。但真同时去喝矿泉水和水龙头里的自来水,你总能到它们之间有口味的差别。虽然对于瓶装水,人们更多时候不太容易感受…显示全部

  img src=曾经有一段时间我也在这类似的问题上困顿了好久,原因起源于考研的时候我发现自己不知道该报什么专业,如果随着兴趣来的话,怕这个专业(金融学)太热门,到时候自己费了九牛二虎之力还是考不上,又怕选那个专业(农村经济学)太冷门,学完之后出来找工作不好找。总是那个纠结啊,搞得我晚上常常思考的凌晨......整个人都疲惫不堪.....后来选了我一个自己适合的,努力了一年,最终只因数学没有过线而被毙掉.....b.人生有时就是这么尴尬,当你自己在纠结选择哪个选项更优的时候,实际上那并没有解决问题,你是开了口子,事情还没干呢,结果还是未知的,如此选择,最后吓退的只是自己的/b。后来工作了,慢慢才知道自己以前纠结的那些东西好傻......哈哈哈,扯了好多我的事,好像跑偏了哈,还是回答题主的问题。 /pp如何匹配职业和兴趣?其实就是找到一份感兴趣的职业嘛,解决“ 如何匹配职业和兴趣?”这个问题,如果单单说方法,其实还是没有根本上解决题主的问题。其实这个问题背后隐藏了3个关键点:u兴趣真的那么重要?/u u职业如何选择?/u u二者如何匹配?/u /pbrimg src=(1)关于兴趣。/b/pp我身边好多HR最喜欢做的事就是推荐你去这个测试那个测评,好量化判断你的性格和兴趣的取向,这样可以帮助你更好地了解你自己,我曾经就做过才储的测试发现我是enfj型,最后我以为它给给我一个直接的答案,最后呢,列举好几个行业,说我这个比较适合,那个有可能更加适合......最后呢,还不是得自己去试验,去找....所以这些讲白了这些都是“术”,没有解决问题的根本。/pp其实很多时候,大家都陷入到一个经验主义的误区:u我对X没有什么兴趣,所以我不想做,其实我真正感兴趣的是X....../u——这就是经常大家自诩的以兴趣为导向做事的逻辑,但是问他到底为这个兴趣做了多少努力或者了多久?,多半都没有想过这茬儿。所以很多人都会因为这样的逻辑感到不快乐,因为他们(觉得)自己正在做自己不喜欢的。然而,真的是大家以为的那样吗?不客气的说,99%的情况并非如此。/pp首先,b大家并不是对正在做的事情没有兴趣,而是没有能力把目前正在做的事情做好。最终没有人喜欢自己做不好的事情。/b每个人都在不自觉的尽量回避自己的短处:唱歌跑调的人通常不愿意去KTV;牌技差的人被朋友叫去补缺的时候往往非常不情愿;不善于人际交往的人通常开会的时候会坐在会场的角落里。——b但是无论怎么样,一定要问清楚自己这个问题:我不喜欢这件事有没有可能是仅仅是因为这件事儿我没有做好?/b要是因为自己没有做好而不喜欢,就要分辨另外一件事了:b做好这件事究竟对自己有没有意义?如果有,那就要努力的做,直到做好为止——没有其他选择。/b/ppb事实上,只要一件事你能做的好,并且做的比谁都好,或者至少比大多数好,你就不会对这件事没兴趣。这是我关于兴趣的。/b/pbrimg src=(2)关于职业。/b/pp如果你对这份职业你真的不感兴趣,除了的原因(ps:假定你这份职业做的很好,但是就是不喜欢。),那么很有可能是你的职业发展规划没有设定好。我的是:b干一份让自己越来越值钱的职业。/b那这里面就牵涉到2个要素。 /pbrimg src=关于职业天花板问题:/b /pbrimg src=先看一张2016年十大高薪职业薪资排行榜,第1名是高级管理17872,第7名是银行。我们很清楚的能够比较出职业薪资的差别,这图标告诉我们平均工资的数据。但是却没有人告诉我们这个职位的天花板。比如:你一个银行柜员,一年最多拿20万,能够到行长级别的人寥寥无几,这就是职业天花板的问题。/pbrimg src=这里举一个栗子(ps没有歧视的意思,只是传达一种思考职业发展的角度):/pp线代表的是公交司机的成长曲线;蓝色线代表的是互联网行业的职业成长曲线。/pp先来看曲线:公交车司机需要的一个A本的驾照,然后就每天按照既定的线路跑,几年下来积累的经验只是开车,工资能找多少呢?即便是你的技能练就的无必娴熟,到最后呢,b你能晋升的职业是什么?还是公交车司机啊,因为这是职业天花板的问题啊!/b/pp再看看蓝色曲线,如果你在互联网行业,你先进入一家互联网公司可能刚开始做的是一些基础岗位但是你可以学到很多知识,要知道互联网公司的需要你具备很多方面的知识,这个时候你需要加紧学知识、学技能、否则就会被淘汰掉,要知道你的知识和技能和你赚钱的能力是相匹配的。当你在这家公司学到不多的时候,你可以选择A点跳槽,进入B这家公司再优化自己的能力和知识,然后再跳槽进入C.......b整个过程你都是为了提升自己的技能和知识水平在工作,你最后掌握了系统做事方法。/b/ppb总结:/b当我想去转行的时候或者想某得更高的职业发展的时候,意味着公交车司机也只能当出租车司机。感觉好像没什么变化,那么薪水自然也变化不大。那么一个掌握了度知识的互联网人员,你觉得有哪个行业你做不了。那么你的未来发展空间常大的。这个就是天花板的区别b:行业天花板的高低决定你的能学到的知识和技能的高低,而知识和技能水平和赚钱的能力是相匹配的。/b/pbrimg src=现在想想,你所处的职业天花板有多高? /pbrpb2.关于个人能动性:/b/pp说完了职业天花板的问题,再聊聊个人能动性的问题。比如,我们在学校念书的时候,同在一个班级,一个老师教但是呢学习效果差别很大,这里面有很大因素是个人能动性的问题。你不能说有了一个好老师,我就可以学的好。同样你进入一个很有潜力的行业也不完全意味着你的个人发展从此以后都没问题。/pp实际上,这个时候需要你自己主动地去学习、积累、提升自己。再看看那张这也发展路径图你会发现,每一个跳出槽点都需要你自己的选择和权衡。当你有强烈的去提升自己的时候。遇到了公司不能满足你快速学习知识的时候(这可是个跳槽点)。我们去提升去跳槽的所有目的就是快速增加自己的知识。这里需要明确的是:我跳槽并不是为了多挣那1000块钱或者2000块钱,我跳槽是为了学习到能够未来帮助我挣到10W块钱的知识和能力,所以这里希望大家注意,所以不同人的能动性对他职业发展来说有很大的差别。/pbrpb(3)二者如何匹配/b :/pbrimg src=当你知道兴趣的起源是由于:只要一件事你能做的好,并且做的比谁都好,或者至少比大多数好,你就不会对这件事没兴趣的。这个时候,你就不会在纠结匹配的问题?举个例子:大家想想在找到喜欢的人之前,是不是也曾经还想过未来那个他(她)应该是什么什么样子?但是结果呢,那个人匹配度有多少?(90%?),多半和提前设定好八竿子打不着..........同样的思维,b你不能用简单的1+1=2的思维来理解职业与兴趣关系,二者其实是相伴而生。唯一有效的检测方法就是选择一个可以让自己成长(接触更有的知识、拓展自己视野、提升自己的技能)的职业,然后努力做好它,想方设法、不折不扣、投入大量的时间和精力去做,不论中间遇到什么样的阻碍都不放弃,你的兴趣会有的,必定也是丰硕的。/b这要比在那冥思苦想要好得多,借用陈春华教授说的那句:b“手比头高”/b,行动起来吧!/pbrp最后,分享一段曾对我职业规划有帮助的【职业生涯规划视频】链接:/course/712/play%3Futm_source%3Dzhihu%26utm_medium%3Dzhiyeguihuacourse%26utm_campaign%3D0512zhihu-zhiyeguihuacourseDY%26utm_term%3Dcourse%26utm_content%3Dzhiyeguihua class= wrap external target=_blank rel=nofollow noreferrer如何想清楚自己的职业发展问题 - 暖石100i class=icon-external/i/a /pbrbrp———————— 待更新——————————/pp2017年6月5日/pp陆陆续续收到网友的加微信的信息,很高兴~~后续聊天中和大家讨论最多的是关于目标设定细节,都说思路有了,但是一到现实就执行不下去了~好吧,我也是经历过这样的过程。b我的经验是:完成一个小目标,并且是很快就能得到反馈的目标最好。/b/pp就拿我去年学吉他的例子来讲,刚开始吉他的时候,手指很僵硬,只能简单的拨弦,练了1个星期就了,几度怀疑是不是自己的手长的丑又短,不适合弹吉他,看网上那些吉他高手比如:左轮老师,手指好长啊!再看看b我的“爪子”:/b/pimg src=是不是很短?后来我1个星期都不碰吉他,经过强烈内心挣扎,一个星期之后还是拾了起来,后来中我发现:b先给自己定一个最靠近自己现实的目标是最重要的/b,很多时候大家都想一步到位,投入一点点产出一大笔或者干脆一次性成功,比如:我刚开始学吉他就老是急着去学马頔的南山南,光和弦我就按得手指都疼。我后来我把目标定小一点,先学一个兰花草(学吉他的朋友肯定知道这是入门最简单曲目之一),大概练了1个多星期就学会了这个曲目。其实谱子很简单,不信,你看看:/pimg src=就2种和弦,加一种节奏型。很简单。当我可以自己弹奏出这首歌的时候,那种兴奋无以言表。套用前面讲过的话:b事实上,只要一件事你能做的好,并且做的比谁都好,或者至少比大多数好,你就不会对这件事没兴趣。/b/pimg src=当然,除了设定一个小目标,并且是很快就能得到反馈的目标以外,你还要把b目标具体化且可以检验。比如/b《兰花草》这首歌就2个和弦,1个节奏型。那我前三天练节奏型,其他什么都不敢,练熟为止,然后分别练Am和弦,Em和弦,一直到熟练为止,最后把两个结合到一起,再练几天,直到练熟为止。你会发现小目标也是需要具体化(什么内容,几天,分几步,每一步练到什么程度),这是也是提到的目标分解思路,但是这里需要注意的是具体化,必须知道自己需要做哪些工作不然,目标再小还是完不成的。/pbrp当你知道把目标具体化之后,你需要的做最后一步:b为目标的细节配上时间和行动/b,其实也讲到,但是还是要强调一下,你会发现有的时候大家都知道这“大道理”,也付出了行动但是没下去,然后就开始否定这个“大道理”,这到底是道理行不通还是你没有配上时间和行动?,只有你自己知道,这里配上时间,我的经验就是设置deadline(截止日期),比如一个Am和弦,如果你不要求自己3天内练熟(不管目标能不能达成,目的是逼自己),你会出现什么样的结果?前三天练Am ,然后感觉没学好,继续,后来不知不觉练了半个月没啥感觉,最后觉得太无聊了,然后.....然后就放弃了。有木有?反正我有,哈哈哈,所以一定要设置deadline,那最后就是配上行动,有好多朋友问,哪个老师教吉他最好?我的经验,老师不差就行,主要还是自己不断行动(jian chi)其他任何捷径都不能帮你快速把手指的“老茧”练出来,这是日积月累的结果。/pbrp所以目标的设定要满足这几个要素:/ppb1.先完成一个小目标,并且是很快就能得到反馈的目标最好。/b/ppb2.把目标具体化且可以检验。/b/ppb3.为目标的细节配上时间和行动。/b/ppb每一个小目标的实现都会帮你积攒信心,而信心会增强你做事的底气,如此循环,每一个小目标的完成都会距离你的总目标越来越近。当然在执行的过程中难免会时而偏离,时而停止,但是你知道方向,懂得,慢慢就会走出所谓的“瓶颈期”,最终你的想要的目标。/b/pbrimg src=有问题欢迎,评论留言交流。/b/pbrbrpb————————————————我的分割线——————————————/b/pp我的微信号:1棵树(微信号:fengxiangbiaoF)分享好书、好文、职场技能。另外,为大家整理了3本解决80%人生困惑的干货书籍,一次性送给你, 回复:关键词【解惑】即可得到书籍。/pulli【活法】作者日本经营之神稻盛和夫——讲述了人生真理,帮你解开了成长中的许多。/lili【把时间当做朋友】作者李笑来,身价6亿,逻辑思维专栏《通往财富之路》主讲人——告诉你与高手之间差在哪里?如何缩小这个差距。/lili【卓有成效的管理者】作者彼得德鲁克——最好的时间管理学习指导书籍,没有之一。/li/ul

  曾经有一段时间我也在这类似的问题上困顿了好久,原因起源于考研的时候我发现自己不知道该报什么专业,如果随着兴趣来的话,怕这个专业(金融学)太热门,到时候自己费了九牛二虎之力还是考不上,又怕选那个专业(农村经济学)太冷门,学完之后出来找工作不…显示全部

  以下回答基于普通的4A广告公司,有些回答基本把传媒集团旗下的购买公司也回答进去了,这部分不了解,所以只针对普通的提供广告创意策略的4A。br至于一线二线的回答,本来购买投放和广告创意就是不同的职能,不存在上下线的关系。比稿公司的名单也不一定是由策划投放的公司提供的,很可能是客户一拍脑门就找的(比如想起来某个广告很不错咱也找那家公司搞一个之类的)。brbr* 简单描述下广告行业是做什么的?br直接说,就群众所知道的那几个最出名的那类型的,奥美广告啊JWT啊什么什么的——做广告,你所看到的知道的各种类型的广告。br往高大的去说,帮助塑造品牌,,巴拉巴拉巴拉……br当然如果从行业说就很宏大了,购买公司买策划投放什么……brbrbr* 进入 4A 广告公司需要学历或门槛?br有门槛,但不一定在学历上。br名校或者高学历的在无实际工作经验、无熟人背景的情况下,进入4A相对容易。br但如果你本来具有相关实习经验,有熟人介绍以上这条作废。brbr至于门槛还是有的,随便挑几条:br能吃苦,基本不是来潜规则的来做事的人都不会轻松,加班常事。br好心态,这一行某种程度上差别很大,刚毕业的有背景的ABC可能拿着你做了五年都拿不到的薪水,或者三五年后你同学比你高好几个级别,心态不好可能会精分。br有对于市场、和创意的基本认识,用装逼的业内用语叫“有sense”,简单说相关知识要了解。br语言,不是百分百,不用英文的纯本土客户本土团队也是有的,但是如果英文好,发展空间会更大。想一想可能客户给你的brief是英文的,很多优秀的国外案例也是英文的,少了语言技能有诸多不便。br……其他的请自行想象。brbr* 4A 广告公司核心的策划、文案等职位日常工作包括什么?br首先纠正一下,4A里并没有策划和文案为核心的说法。好的创意团队固然能固创造出好的作品,赢得称赞,但是好的客户服务团队能够搞定客户,减少作业过程中的反复,功劳也不小。br策划的工作主要是从策略层面为客户提出策划,偏向,但因为不是本行,所以这一部分只能很简要的介绍一下。策划的常用工具是PPT。br文案的日常工作……写文案,想创意,提案,接受 客户的。br常用工具,word。br写文案就包括你所能看到的任何广告文案了,电视脚本,平面文字,,网络banner,甚至是活动的串词,邀请函……诸如此类。br想创意,包括电视广告的情节,互动的机制,这些需要整个创意组的同事共同头脑风暴。br最后一点需要自己。brbr* 怎样得到晋升?br基本就是,会做事或者会吧。br另外以下这个回答不是很好,但是4A里很大一部分晋升的机会是跳槽得来的,这也是4A的一个弊病,憋死老黄牛,然后从外面高价招兵买马。br如果是创意,大概拿会比较容易让你赢得晋升机会,这也造成业内流行“飞机稿”,拿到就跳槽的现象。br但这个行业里绝对是有热爱广告,也踏踏实实做事,凭借自己的工作能力获得晋升的广告人的。brbr* 4A 广告公司福利待遇如何?包括做到3、5年以后会到什么水平?br待遇太空泛不好一概而论,最好说明是是多少年经验的什么职位,根据个人能力,公司的预算,价格也可能有一定差别。br福利好一点的话年度旅游,年底双薪,再好一点有金,其他大概没什么了,比起普通的外企并没有优势。br以上海来说,没有任何正式工作经验、也没有拿过国际大的本土毕业生,做AE或者文案,如果扣除4金和税后到手有5000-6000,已经算不错了,低的入行从前是3k-4k税前。br当然我见过刚毕业就拿1w+资深抬头的美术,家是外籍人士我们不讨论这个话题了。br3,5年这个难说,有人拿着每年10%或者500块增加的薪水,有人可能翻番了,看人。brbr* 广告行业的发展前景如何?br……好宏大的话题啊。目前的热门争论是在于互动广告的兴起和传统广告的,还有整合营销之类的,个人觉得写不完还是表写了吧lz有兴趣自己查查。br总之广告行业的4A的势头没有刚进入中国的时候那么高贵冷艳了,比经济危机那几年好,走着看呗。br如果是说个人发展,基本上做广告的出来换工作做什么的都有,很广泛,只是如果是找跳板不找广告啊,反正不喜欢做这一行为啥来吃苦啊。brbr* 在国内和国外4A 广告公司有哪些区别?br国外的4A创意人工作要轻松很多,相对创意比较受尊重,猝死也比较少(喂)。br另外国外总是放假,所以有时候要和国外电话会议的时候,国内人会比较崩溃……brbrbr更新2016.03.02br--------------------------------------------brb【更新一点无关的回答,希望对圈外新人有帮助,广告老鸟不用看啦】/bbrbr我已经离开4A好几年了,现在做的行业也没能离开广告,但是还是很高兴有那么多年轻人(说得像我很老了一样-__-)对广告行业和4A充满热情。br虽然这不是我回答最高票的一个问题,最高票匿名了啊哈。brbr评论里有很多“我现在是的情况,大X的学生,想进4A,能怎好”的问题,也许你们会发现我开始基本每条都回,后来回得很少,包括私信也是一样。br忙是一方面,另外也并不是不乐于助人,如果你们稍微愿意看一眼我在评论里前面的回答,会发现很多其实我已经说过了:brbra class=internal href=大学的哲学学生,该做哪些准备才能加入4A广告公司? - 知乎用户的回答/abra href=做纯文案前途是怎样的? - 知乎用户的回答/abrbr说穿了广告是个外人看来光鲜,圈里人说自己是民工的行业。br但是就算是民工,也需要“搬砖”的主动性和勤快,这里也包括寻找信息和学习的能力。br无论是实习生还是新人,招人喜欢,最容易被留下的都是主动勤快又愿意动脑子的人。brbr这样说不是高高在上,是我自己实习的时候就是一个老实勤快却不主动的实习生,以至于我的实习生涯除了在简历上添一个4A实习的经历,回首起来实在做得平平不够出彩。br附上我若干年前找实习的情况:非北上广的非名校一本,广告学专业,大学生广告只拿过入围,成绩一般,口语一般,文笔凑合,策略思维基本没有,没任何学长学姐介绍,简历自己网上看见投的。除了满腔热情不怕苦和专业对口(这个其实真的没你们想得那么重要),基本看不出优势。brbr相比起来我相信很多人并不比我当时情况差,所以,能怎好的问题,麻烦你们自己找一下答案。一些比较特别的可能查不到的问题,我还是会回答补充的。

  以下回答基于普通的4A广告公司,有些回答基本把传媒集团旗下的购买公司也回答进去了,这部分不了解,所以只针对普通的提供广告创意策略的4A。 至于一线二线的回答,本来购买投放和广告创意就是不同的职能,不存在上下线的关系。比稿公司的名单…显示全部

  img src=我特别转行的人。br/pp如果说跳槽是另谋良机,那么转行,在绝大多数情况下,就是从头开始。br/pp所以有句话,叫做「跳槽穷半年,转行穷三年」,未免绝对正确,但确实有点道理。br/pp然而,如果你在一个行业的发展,已经到了瓶颈——也就是我们所说的「平台期」,你感觉很难有突破了;或者,你干了三年、五年,才发现它跟你的长远规划相悖;又或者,你已经试过多个岗位,但就是无法热爱自己的工作。br/pp在这种情况下,跟继续熬下去相比,转行,或许是最不坏的选择。br/pp如果你正在谋求转行,或者开始产生这种念头的话,我有几个要给你。br/pbrbrpstrong一、花时间了解你要去的行业/strong/pp绝大多数人想要跳过去的行业,多半不外乎两种:特别有钱的,比如互联网、金融,或者长期发展比较有利的。br/pp这种情形下,非常容易产生一种情况:br/ppstrong我们会过多地考虑「行业」的问题,而忽视了「自己」。/strong/pp这也许是一个非常繁荣的行业,也许能给到年薪30万、50万,也许有非常光鲜亮丽的——但是,这一切,跟你有什么关系?br/pp或者说,你有能力得到吗?br/pp实际上,我见过好几个这样的例子:什么行业有钱就往什么行业跳,但却完全不考虑自己是否适合。导致做了几年,还是在最基础的职位,离一开始的想法差距巨大,不得已,只好又重新跳出来。br/pp很简单的道理:如果你没有任何行业背景,贸然跳过来,你就相当于跟广大的应届生在竞争。那么,别人比你年轻,比你便宜,比你有学习热情和动力,也比你听话,老板为什么要选你,而不是别人?br/pp你真的能适应这个行业吗,真的能在这个行业站稳脚跟吗?br/pp所以,在你考虑转行之前,不妨花一点时间,对你感兴趣的行业,进行全面的了解:br/pullip这个行业的商业模式是什么?/p/lilip产业链的上、中、下游分别是什么?/p/lilip行业里有哪些顶尖公司,它们有什么特点?/p/lilip这个行业有哪些职位?/p/lilip这些职位的工作模式和要求(出差、加班、能力图谱等)是什么?/p/lilip日常的生活状态是什么?/p/lilip自己能不能适应这种模式?/p/li/ulp这个事情,请在你辞职之前做好。br/pp网上有非常多的公开资料——比如各种职场、行业类号。我你选好行业之后,关注几个这类行业的、KOL,从他们的推送中,对行业和工作状态有一个整体的了解,然后再考虑适不适合自己。br/pp我见过有个小朋友,从国企跳到互联网,做基础运营。但是,她进来之后,非常不适应互联网的高强度和快节奏。每天的工作效率落后一大截,做事也永远慢半拍,每天都要加班到深夜,脸色永远是疲倦的。用她自己的话来说,就是很难习惯这种「信息量巨大的工作模式」。过了几个月,只好自己请辞。br/pp实际上,不同的行业,对性格都有基本要求的。如果你外向开朗,特别喜欢挑战,总是有用不完的动力,喜欢快节奏的生活,那互联网会比较适合你,否则,也许需要再考虑一下。br/pbrbrpstrong二、找到一个切入点/strong/pp确定行业之后,下一步,就是找到切入点:br/pp你想通过哪个职位,来进入这个行业?br/pp同一个行业,不同职位之间,可能天差地别。br/pp以互联网为例,运营,推广,广告,商务,开发,就是完完全全不同的几个部门,各自的职能、要求都完全不一样;br/pp广告的话,创意部天天加班到凌晨是常事,部却大多6点下班;br/pp金融的话,前台、中台、后台,跨度之大,几乎不像是同一个行业。br/pp所以,选对职位,比行业更重要。br/pp这一步怎么做呢?很简单,选一个岗位,上招聘网站,把你能找到的、公司靠谱的JD,仔仔细细全部看一遍。br/pp看完之后,你基本就能了解,这个职位是做什么的,需要什么样的人。br/pp如果有「有较强的抗压能力」,那就是要加班;「沟通能力强」,就一定要对外,过于内向的朋友可以斟酌了;「细心负责」,就是工作非常繁琐、枯燥,多半是要处理大量的数据……诸如此类。br/pp永远不要抱着「我现在不行,但是我愿意学习」的心态——比你愿意学习、又有经验的人一大把,你要问自己的是:我有什么理由让企业选中我?我能够为企业带来什么?br/pp如果你觉得,自己在这个职位上,没有任何长处和突出的地方,那就不要选。因为就算能得到这个职位,你短时间内也做不出亮点,会在停留很久。br/pp所以,如果要转行的话,最好不要选择离得太远的行业和职位。你要思考的是:我之前的经验和技能,可以在这个职位上做到什么?可以如何企业接纳我?br/pbrbrpstrong三、大量的学习/strong/pp如果确定了行业和职位,下一步,就是大量的学习,为进入这个行业做准备。br/pp转行的话,不要想着骑驴找马,那是绝无可能的。我,先辞职,然后留出至少三个月的时间,专心学习,弄懂这个行业,这样才有闯过重围的机会。br/pp所以,在你辞职前,需要做好这几个准备:br/pullip你可能需要找到一个代理公司,挂靠社保,以免断掉;/p/lilip你需要准备好三个月到半年的生活费,支撑自己的日常开支;/p/lilip你可能需要另一笔钱和一段集中的时间,如果你想报培训班、考证的话。/p/li/ulp这是一个艰苦的道路,但也是必经之路。br/pp具体要如何学习呢?br/pp不同的行业和职位,会有不同的要求。有些是strong作品导向/strong(比如文案、设计),有些是strong技术导向/strong(开发、推广),有些是strong资源导向/strong(广告、商务、金融前台),还有些特别依赖strong资格证书/strong,不一而足。br/pp弄清楚你想进入的职业是什么导向,然后,持之以恒地往这个方向努力。br/pp例如,你想做新,那么,你可以学好文案、PS、排版、运营,花三个月时间做一个号出来,这就是你的作品。如果做得好的话,单凭这一点,完全可以突围。br/pp你想做前端,那么,把HTML、CSS、JS学一遍,读读经典书籍和技术博客,把前端和后台的交互弄懂,做几个页面出来,就差不多了。br/pp诸如此类。br/pp注意,学习的过程中,不要局限于这个职位的相关内容。你要做的,是从点到面——从职位技能,到与其他岗位、部门的协作,再到整个行业的背景,你都必须弄懂。起码,对这个行业,你得能说出一些自己的见解和认识。br/pp我面过许多这样的人,应聘产品运营,说自己逻辑思维能力强,有想法,OK,那你平时用过哪些APP?能不能简单分析一下,它们好在哪里,为什么?有哪些需要提高的地方,为什么?如果你要做一款相似的产品,你会从什么角度着手?——往往,他们就张口结舌,说不上来了。br/pp不需要你说出来的东西有多专业,但最起码,你总得能说上点什么,来表达你对行业的认识和热情吧。/pbrbrpstrong四、大量的面试/strong/pp这一点可能有些人会反对,但我认为,常有效的方法。br/pp那就是,在你正式去面试心仪的职位之前,不妨多接几个面试,在面试中主动地跟面试官聊天,学习这个行业,也让自己尽快进入状态。br/pp我当初从广告跳到互联网的时候,用了两个月,平均每周跑七八个面试,跟面试官聊天,各种聊。主动提问,问一些自己感兴趣的点——当然,不涉及具体的商业机密。br/pp这个过程中,一方面能积累大量的面试经验——毕竟面试都时有套路的,多了就熟悉了;另一方面,也对这个行业,有了更深入的了解。br/pp如果说之前的准备都是学习,那么,面试就是对你学习的测试。br/pp只有真的去面试,对着面试官开聊,你才会知道你的学习有没有效果,才能真正把它们内化成你的知识。br/pp这个过程中, 也需要一点情商——如果你觉得面试官太忙,没有时间,那就不要聊,尽量节省别人的时间。如果面试官愿意聊,气氛也融洽,不妨多说一点,尽管这也许并不是你最心仪的地方,但就权当多交个朋友吧。br/pp实际上,在我那两个月的面试过程中,和不少面试官交上了朋友。虽然没有共事,但也许以后会有合作的机会呢?br/pp当然,见好就收,不要太过分——毕竟,你是在占用别人的工作时间,增加别人的工作负担。要学会察言观色。br/pbrbrp最后,给想转行的朋友几句话:/pp没有一个人的人生,能够按照自己写好的脚本去走。br/pp从一而终是幸运的,但也是不幸的,因为他失去了许许多多的可能性。br/pp更多的人,都是在不断的试错和碰壁中,调整自己的方向。br/pp从头开始并不,更多时候,它意味着对舒适区的打破,对自己的一种挑战。/pp也意味着,我们离理想的自己,更近了一步。/pbrbrpi本文首发于插坐学院/i/p

  我特别转行的人。 如果说跳槽是另谋良机,那么转行,在绝大多数情况下,就是从头开始。 所以有句话,叫做「跳槽穷半年,转行穷三年」,未免绝对正确,但确实有点道理。 然而,如果你在一个行业的发展,已经到了瓶颈——也就是我们所说的「平台期」,你…显示全部

  p一个非常好的问题,我决定火力全开!/pp如果说文案写两句煽情的话,或是巧妙运用了排比之类的技巧,我认为那还称不上走心,b走心的文案背后,一定有一个牛逼的洞察。/b/pp洞察,这个词就很精妙,就像隔洞窥视,发现消费者心底的秘密。2011年,参加过台北奥美的一个培训,很精彩,我还记得是一个戴着黑框眼镜的男纸,他对洞察(insight)的描述是我听过最精妙的。他说,一个牛逼的洞察能激发消费者的3重反应。/ppb“啊!你怎么会知道!”(惊讶)/b/ppb“我也有这种感觉啊!”(强烈的共鸣)/b/ppb强烈的情绪平复后,TA会对你刮目相看。/b/ppb“这么多牌子,只有你懂我。”/b/pp 碰到g点才算赢,其他都输。按这个标准,90%的情感广告都没洞察。不是吗?卖车,就豪华尊贵成功人士,卖鞋,挑战极限永不服输,卖化妆品,就我更美啦我好自信,面对这种广告,观众只能玩手机上厕所剪指甲。而有洞察的广告,能吸住你的眼球,让你陷入思考。/pbrp那么,如何写出洞察犀利的文案呢?很多书会告诉你,去做消费者调研。当然很重要,但不意味你就能写出杰作。你了解消费者,不代表你能打动他。b你很了解你爸,可是你考了43分,你没给出一个好理由,他照样会打扁你。/b收集经典广告时,我不断思考它们背后的运作原理,慢慢总结出6个洞察消费者的方法,并附上案例。/pbrp一、b用消费者“错误”的思维去思考。/b/pp现在社会很多元化,消费者有各种各样的想法,营销人应该放下,充分尊重。就算顾客喜欢臭豆腐味的牙膏,你也要理解他。消费者觉得你和他on the same side,情感才可能成功。/pp一个杰出的案例是b《我害怕阅读的人》。/b当时是天下文化出版社25周年庆,请奥美来做推广,动员目标受众多读书。当时经济发展很快,每天都有很多创富故事刺激眼球,b大家都急着往上爬,工作、应酬、交际,却静不下心读书。/b一种很常规的营销会是“追求名利太疲惫,在书里找回自己”,或是“富有的不该只是钱包,还有头脑,”类似这样的劝服。但是奥美不这样做。受众不是追求名利吗?我理解你。你做生意,免不了应酬交际,总有一些博学的人侃侃而谈,谈到生意,他们能聊国际最新的创业,聊到茶杯,他能说出茶叶的发展历史,他们总是充满魅力,主导话题,当然更容易赢得尊敬和订单,如果你脑袋空空,陪太子读书,岂不是难受?所以兄弟,读点书吧,别被淘汰啦。大家品味下,是这样好,还是劝服好?br/pimg src=摘抄:/pblockquote我害怕阅读的人。一跟他们谈话,我就像一个透明的人,苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么?不就是人人能脱口而出,游荡在空气中最通俗的认知吗?像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有的人。但阅读的人在知识里遨游,能从食谱论及管理学,周刊讲到社会趋势,甚至空中跃下的猫,都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下,我只是一台在MP3世代的录音机;过气、无法调整。brbr他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。brbr一本一本的书,就像一节节的脊椎,稳稳的支持着阅读的人。br我害怕阅读的人。我他们永远不知道我的不安,免得他们会更轻易击垮我,甚至连打败我的意愿都没有。brbri结尾部分平静叙述,但是也不了作者的才华。/ibrbr我害怕阅读的人,他们懂得生命太短,人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人,他们的一小时,就是我的一生。我害怕阅读的人, brbr尤其是,还在阅读的人。/blockquotep网络上针对这篇文案的评论都是讲他文采如何好,b其实他背后的策略才是真正牛逼的,这就是大师和新手的差距。/b/pbrpb二、描述发烧友的“神奇”举动/b/pp无论是玩什么产品,总有一群发烧友,他们非同寻常的,也非同寻常的专业。营销人可以描述他们的特质,b打动发烧友,继而通过这群意见去影响小白用户。/b/pp我喜欢。有一次逛数码店,我试听了beat,我不喜欢它的音质,放下我看到包装盒,第一句话就打动了我。Dr.Dre写的,people arent hearing all the music。全文看图。/pimg src=对于不玩的人来说,发烧友就是神经病。一首歌能听就行,什么三频,女声,解析力,有那么讲究吗?真的有!而且很重要!发烧友不但听得出声音细节,还特欣赏制作人置入的“彩蛋”,我记得第一次听8 Miles And Running这首歌前奏,一辆摩托车呼啸而过,马达声从左耳冲到右耳,感觉身临其境,第一次听Without Me,时不时插入的怪叫、电锯声、钢琴快弹,非常的欢乐,我把这些告诉朋友,他们一点都不觉得有趣,当时就觉得自己很孤独,bDre说的没错,people arent hearing all the music。/b/pbrp另一个非常棒的作品是佳能相机的TVC。先是描述摄影爱好者为了拍照做的各种“蠢事”。/ppimg src=然后打出这些摄影作品/pimg src=!就是这种!/b看完广告我就想起堂叔。他是记者,非常喜欢摄影,一次凌晨去拍车祸现场,他看到两辆车翻倒,还在着火,他第一个念头是这个画面太棒了,冲上去各种角度一通咔嚓,完了还欣赏自己作品,完了才惊醒,靠,这车会不会爆炸啊。这就是发烧友级别的热爱,相信很多摄影师看完这支广告会尖叫啊,b啊!这种傻事我也干过!他和品牌这么建立起共鸣。?target=http%3A//:佳能创意感人短视频@广告门i class=icon-external/i/a/ppbr在社交网络上,品牌玩洞察,甚至可以不用扯上产品。杜蕾斯今年情人节的稿子就是这样,我个人非常喜欢。brimg src=三、把需要转换成恐惧。/b/pp没错,“我害怕阅读”也运用了这个方法。更出名的是另一句90年代钢琴培训学校的广告语:b学钢琴的孩子不会变坏。/b家长或许不想叫孩子去学琴,但他肯定不希望孩子变坏。/pp人类是一种非常害怕失去的动物。地上捡到100块,发现是,你不会太难过,捡钱时候口袋里100块被小偷顺走了,就会气的半死。仔细想想挺好玩的,b同样是100块的损失,没得到我们无所谓,失去我们很难受/b,我们可以把这个心理运作在营销中。我不说买我的产品会多幸福,我告诉你不买会难过。/ppb愉景湾就是这么卖光的。/b/pp愉景湾是大屿山的一个楼盘,像个世外桃园——里面不能开车,空气非常好,有海滩,有大量的绿化带,自成一景,因此吸引了很多老外入住。/pp但由于很偏,升值潜力不大,对大部分争分夺秒和重视投资的人来说,愉景湾的不是首选。大让营销更难做,1997年经济危机后,经济一直下滑,房地产交易量大幅下降,失业率7%,40000户人有“负资产”,人们对前景非常悲观,对楼市甚至有股恐惧感。/pp愉景湾的销售对象是一家三口的中上层家庭。在这种经济形势下,户型,,低利率都没用,b消费者在等,等经济好到让他们。/b/ppb逆向思考,什么他们等不了呢?小孩。/b童年只有几年,过得快乐还是,对一生都有很大影响。父母亲心里都知道,而且这是父母可控的。b父母和小孩最密切的时间段,也只有童年。/b到了中学叛逆期,自然会疏离,以后会,开展自己的生活。父母也是这样走来,他们知道。/pp所以营销的点成了:b“童年是短暂的,现在就要给孩子最好的”。/b/pp在电视广告“父子篇”里,看到的是大多数爸爸们都会为小朋友拍摄的成长记录,同时你听到一个爸爸给小孩的信。/pimg src=就在这几年,只是这几年br多谢你,令我改变br突然之间,我觉得自己好重要br不知什么时候开始,我变得很中意笑br有时好傻地想,真是不想你大得那么快br不知道将来会怎样br只知道今天,我要给你一个最好的童年br愉景湾,海澄湖畔一段/blockquotep在这里可以到全系列的视频:/?target=http%3A//show.adkungfu.com/ngchan/2046 class= external target=_blank rel=nofollow noreferrerspan class=invisible第一波广告出去,一期住房三个星期卖完。/b本来定好打第二波广告的,因此取消。brb好洞察是能创造真金白银的。/bbrbrpb四、共谋。/b/pp这个概念来自Neil Strauss的书《The Game》。这是一本教男人泡妞的书。b共谋,是指双方做一件只有你们两个才理解的事情,其他人都不懂。/b这会产生一种很奇妙的secret pleasure。比如你办了一张假学生证,请女孩去餐厅吃饭,点份学生特惠套餐,告诉她“咱俩得装得像大学生,别露馅”,于是你们两带着马克思课本,背着书包就去了,还故意在店员面前讨论微积分,你俩内心会特欢乐,两人关系迅速拉近。/ppimg src=这两哥们的表情特像在共谋一件事情/i/pp纸尿片最早就是靠共谋营销出去的。刚在美国销售时,广告当然是主打方便啦,不用像尿布那样一天洗好几回嘛!但很奇怪,广告打了,销量没见增长。于是,公司找来一群妇女做焦点小组,调查员问“纸尿片怎么样?”都答:“方便。”“什么情况下最常用呢?”有人想了一会儿说:“婆婆不在时会用”。问“为什么?”答:“因为婆婆。”原来老美的婆婆和咱们脾气很像,在很多婆婆看来,b媳妇用纸尿片,/bb那是懒惰,/b尿布不花钱干嘛不用?多浪费钱啊!/pp当公司发现这一点后,立刻改变了营销,改强调柔软,透气,预防小孩红PP。这下给媳妇一特棒的理由,b我买纸尿片是为了孩子好啊!/b公司和媳妇共谋,瞒过婆婆,纸尿片很快迎来销售增长。所以洞察,b不一定要把顾客心里话说出来,有时你要帮他藏着。/b/p感谢 a data-hash=86e9be7dfb109e53e12656947fba6c73 href=//任河 data-hovercard=p$b$86e9be7dfb109e53e12656947fba6c73@任河/a 补充,小霸王学习机的营销也利用了共谋,妈妈,我买来是练打字的!是学习的!嗯嗯!brbrpb五、说出消费者难以启齿的痛苦。/b/pp尤其是女人。情感特别容易打动女人,首先女人是感性动物,这一点我不打算啰嗦,第二,中国女人在18到30岁,在传统社会的观念要求下,要快速完成b【好学生——有好男人追不愁嫁的女孩——好妻子——好妈妈】/b的身份转变,女人真的很不容易,这几年她们会密集地品尝酸甜苦辣,情绪波动比较大,对情感当然会更。/pp多芬可能是全世界最会洞察女人的品牌。Dove找来美国罪犯肖像艺术家Gil Zamora,在完全看不见彼此的隔离状态下,找来7位女性描述自己外形,Gil根据描述画出画像A。之后,找来7个陌生人,也来描述这7位女性,画出画像B。/pimg src=画像A的描述往往很悲观,“我的脸颊很肥,”“我觉得自己鼻梁很塌。”/pp画像B的描述乐观得多,“她有一双迷人的眼睛,”“她的脸型很标致。”/ppimg src=画像。左A右B。/pp可以看到,女人总在低估自己。/ppb为什么觉得自己丑?因为这个世界一直在售卖美丽。/b整形医院打双眼皮手术广告,相比之下自己的单眼皮似乎无精打采,维多利亚的秘密超模甚至瘦出腹肌,自己的小腹面目可憎。b这个世界不管女人怎么想,他们就是要卖,/b就是要刺激你。就算你变美,总是有比你更年轻,更漂亮的model出现。女人,背负了太大的压力。Dove要送上一碗热汤,Dove把画像交给这7位女士,打出这句广告语。br/pimg src=当你你的目标顾客,他们的表情会是这样。/pimg src=戛纳国际创意节钛狮全场大,当之无愧。/pbrpb六,说他最不爱听的。/b/pp大概没有一本营销书敢这么提吧。/pp不知是模仿,还是巧合,去年华语广告圈有2个品牌这么干。/pp先出来的应该是陌陌,我不用说哪一支了,大家都知道。一个压抑沉闷的女声,复述着家长式的唠叨,这些话我们从小听到大,但是第一次在卫视上听还是很震撼。我过了参加陌陌兴趣小组的年龄,但我相信能引起8090后的共鸣。/ppb我更喜欢阿迪达斯“太不巧”TVC。/b/pblockquote他们说:“太粉了。” “太粗放。” “太放肆。” “太浮夸。” “太假。” “太快。” “太呆。” “太娘。” “太man。” “太完美。” “太幼稚。” “太狂热。” “太懒。” “太怪。” “太晚。”……/blockquotebrpimg src=这支广告每一秒都打动我。 “太”字句我从小听到大。打个耳钉,“太像女孩子”,大学志愿填广告学,“太冷门,”最受不了这些话从自以为是的长辈口里说出,一脸“你好幼稚不听等着吃亏”的世故。br/pbrp这些“太”字辈才有能量。拿我朋友来说,有健身20多年,练出“太粗”胳膊的女瑜伽教练,49岁,穿着“太”的服装,拿了全国中老年钢管舞第4名;有个“太傻”的移动中层主管,辞掉好工作去开餐馆;还有“太”的职业电竞选手,25岁还在天天打游戏,但往往就是b这群狂热的人,成为了各个领域的意见/bb。/b人生如果没有肾上腺素迸发的时刻,活着还有什么劲呢?/pp所以只需要回一句:b太不巧,这就是我。/b/pimg src=太不巧,这就是我@广告门i class=icon-external/i/a/pp 全文完。/pbrp———————————————————————————————————————————/pp【后记】当我写完答案,点下“发布“键,我没有想到后面发生的事情。/pp广告门网站编辑找到我,把这篇文章刊在网站头条;/pp几位大V私信发来offer,如雷贯耳的那种V;/pp无数营销、文案类号都转载或抄袭了这篇文章;/pp几百年没见的小学、高中同学与我相认。。。/pbrp从高考结束,全部志愿全填广告学开始,我就非常喜欢研究营销,尤其是人类心理学,没想到互联网上有这么多同道中人。于是我又花2周时间写了一篇【从到购买,情感营销如何卖货】,刊在我的号:bigideaa,更深度地讲如何针对中国50后、80后、90后的心理做营销。摘要:/pblockquotep老关如何节俭老人花5万种植牙?/pp为什么范冰冰演技不如周迅,却比她火?/pp美国Run Like A Girl视频为何爆红?/pp互联网“坏女人”社群为什么能火?/p/blockquote文章末尾还有一张精心制作的思维导图,供各位想创意时参考备忘。关注号bigideaa,回复:情感 ,就能读到。brbrSee you there.brbrbrpstrong___________________________________Over/strongstrong___________________________________/strong/pbrpb关健明 /b/pp★ 前奥美广告人,现同福医口腔营销总监,连续3年营销ROI超过1:5br/pp★ 《销售与管理》特邀专栏作家/pp★ 知乎营销类回答高赞记录保持者 《如何写走心文案》22K赞 /pbrpstrong号【创意很关键】/strongbr/ppstrong 马上关注/strongstrongID:/strongstrong【 /strongstrong bigideaa /strongstrong】/strong/ppa href=//link.zhihu.com/?target=http%3A//weixin.qq.com/r/L0jx6SLE3n_hrWaK9x09 class= external target=_blank rel=nofollow noreferrerspan class=invisible二维码自动识别)/pbrp一生最大乐趣是研究如何【卖火】产品。文章全部原创,不谈理论,只讲方法,每周出炉一篇长文。别人喜欢买买买,我们喜欢卖卖卖!/p

  一个非常好的问题,我决定火力全开!如果说文案写两句煽情的话,或是巧妙运用了排比之类的技巧,我认为那还称不上走心,

  洞察,这个词就很精妙,就像隔洞窥视,发现消费者心底的秘密。2011年,参加过台北奥美的一个培…显示全部

相关推荐