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平台的扶持能否打破移动视频创业“地域鸿沟”?

时间:2017-04-20 19:54  来源:未知  作者:admin

  记得去年,某位Facebook高管曾表示:用户使用Facebook的方式正悄然改变,他们发的文字越来越少,视频越来越多,未来五年内,Facebook将变成纯视频公司。

  这种判断稍显浮夸,但移动视频将成为Facebook下一个迅猛增长点已毫无疑义。搁置在一个更大的叙事框架中,从口语文明,到把文字落于纸上,再到印刷术和工业影像,“一代人有一代人之体”——如今在互联网时代,对于“碎片化”和“视频化”趋势的双重迎合,正在让短视频成为这个时代最主流的内容载体之一。

  不过,当流量迅速向移动视频领域倾斜,作为替代图文载体的,移动视频在创意,生产和等环节与其他内容形式都有太多不同。所以可以肯定,就像图文自已经发生的那样,2017年各平台势必将加大对移动视频创作者的扶持力度,平台抛出的橄榄枝除了经济利益,还有对接广告市场甚至资本市场的巨大可能——总之,只要你身怀绝技,移动视频创作者就正在迎来最幸运的时光。

  而根据易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示:秒拍以61.7%的用户渗透率排名第一,头条视频和快手则分列二三。与用户渗透率相得益彰的是领头羊对于创作者的扶持力度。一下科技西南地区首个移动视频创作最近落地成都,试图依托旗下三款产品构成的移动视频矩阵,扶持西南区域移动视频创作者。

  要知道,理论上,移动互联网本应在很大程度上掉“地域分割线”,让“世界变平”,但由于信息与资本鸿沟,以及创业氛围的稀疏,移动视频创业之风刮至非一线城市的速度有些迟。从这个意义上,移动视频创作落户成都,显得颇具范本意义,它究竟能为当地创作者和平台自身带来什么?

  时至今日,在由蛮荒精细化深耕运营的时间拐点,关于移动视频未来的演化趋势已非常明朗,甚至已达成共识:从单打独斗转向机构化;从泛娱乐转向各领域垂直;垂直领域更易获得资本青睐;创作者对平台方会有更多偏好……但理论归于理论,就像其他产业在不同地域的非均匀分布,移动视频行业发展也远谈不上平衡,在地域上呈现极强的长尾倾向。

  一切为何如此?你很难将原因归咎于空洞的“缺乏人才”——要知道很多中心城市都是文化重镇,在都市报时代(昔日纸媒的黄金岁月)都批量诞生了诸多人才。

  更抵达本质的因素上,一下科技高级副总裁刘新征将原因归为以下几点:首先是信息鸿沟,“中文互联网的最前沿信息总是慢半拍到达中心城市……比如我们对移动视频创业者是有一套完整的扶持计划,我们也在尽力在推广,但最充分知道这些信息的肯定是的创作者们。”其次是资本鸿沟,“大部分文创类投资基金往往总部都在北上深杭这些一线城市,他们往往都是从本地出发,导致非一线城市的人想要启动自己的事业变得许多,大部分人只能拿自己钱创业,生活压力和心理压力变得特别大。”

  最后则是一个听起来很虚,但无比关键的外在原因:创业氛围。还记得去年七月,腾讯研究院等机构联合发布了一份“2016中国最宜创业城市排行榜”,榜单显示京沪深创业热度爆表,远远高于其他城市(颇值一提的是,部地区以点带面,创业活跃度与东部沿海城市站在了同一起跑线上,成都也挤入创业热度前十名)。在更多城市,内容创业者们孤军奋战,“创业共同体”意识稀薄,这无疑会在很大程度上年轻创作者的锐气。

  但直觉便知,不同于三十年来实体经济由于历史积淀原因,导致对于西南地区资源分配不均,在新兴内容领域的起跑线相对公平,完全可以消弭上述困境。何况就像刘新征所言:“那么多本地信息需要让知道,本地手机用户也不能只接受北上广深杭提供的内容。”

  而无论从何种角度,成都都是令人兴奋的新锐力量。近几年,在中国波澜壮阔的创业版图上,成都地位不断高企。创业基础生态的完备让各种众创空间和投资机构纷至沓来。确实,无论是政策支持,高校优势,还是一线城市的不断回流(拉勾网曾统计,2015年成都互联网行业流入人才73914人,流出39339人),都令不少人将这里视为巨大的增量市场。

  而在内容创业浪潮席卷之下,如今随着移动视频创作的落户,势必改变成都移动视频内容创业的底层生态。

  在3月28日的落成仪式上,一下科技邀请到了办公室小野,抹茶美妆,狼慢老罗和Miu的食光记等西南地区最具影响力的自人,并就区域自如何培养全国影响力,哪种自转型更具优势等议题展开讨论。

  成都移动视频创作将会为优秀的本地创业者提供工位,将这里变成一个文创人才汇集地;还会定期宣讲一下科技最新的扶持政策,每月针对孵化地域团队提供视频行业大数据报告和榜单支持;另外每季度邀请视频行业大咖和MCN机构进行巡回,让成都与一线城市在信息接收上做到“零时差”;此外,会将优质团队推介给更多投资人,也会组织投资人来成都参观考察;孵化期内完成数据考核的视频作者也会进一步享受一下科技视频机构签约扶持计划,孵化成功的视频团队,优先接受一下科技投融资服务。据了解,首批已有吃货老外TheFoodRanger,puamap浪迹教育,芒果星球,型男恋爱学四家PGC团队确定加入,成为成都移动视频首批入驻者。

  事实上,摊开时间轴:2015年底,一下科技便联合新浪微博拨出1亿美金扶持短视频创业;去年11月又拿出10亿人民币做短视频领域投资布局,用户分成和内容引进,打造短视频上下游产业链。具体举措上:启动秒拍创作者平台,在内容管理和视频制作上为创作者提供支持;在微博粉丝头条上线“秒拍惠”功能,降低视频作者推广成本;上线S前贴片广告,未来将启动贴片广告分成计划,按广告收益向视频作者分成……可以预见的是,一下科技将会为内容创业者提供更立体化的商业支持,从创业孵化及直接投资等方面提供全链条扶持。当然,创业的陆续落户亦是全链条的重要一环,一下科技还将以内容创作者集中,文化氛围浓重,双创成熟为筛选条件(譬如武汉,西安,广州,等地),不断建立新的移动视频孵化。

  那么问题来了:无论是用户高渗透率,还是对创作者的高扶持,为什么都来自一下科技?简而言之:矩阵的力量。通过用户兴趣和行为的有机,秒拍,小咖秀与一直播分别满足了用户观看,创作和实时沟通等全方面需求,与新浪微博的深度则为三大产品内容补充提供了最优质的载体和渠道。

  三款产品形成的闭环,正在一同为视频创业者布道。上述对于内容创作者的扶持,势必将推动内容生态良性发展,平台自身也将收获优质内容反哺。当然,通过深度介入移动视频产业链并参与产业链的塑造,一下科技的行业话语权也日趋浮现。

  如你所知,行业话语权往往以权威数据方式呈现。行业的迅猛发展,致使标准不断更迭。去年6月起,秒拍便开始发布原创短视频榜单,后续又增发垂直榜,影响力榜,风云榜和MCN榜,时至今日已成为行业最重要的“晴雨表”之一,在激励更大基数的内容创作者同时,帮助投资人筛选更优质的投资对象。

  作为平台方,上述种种扶持力度,在让一下科技收获创业者信任同时,让其成为了这一行业的“标准制定者”。

  当然,这无疑意味着某种责任。若你深谙互联网史上“平台”与“个人”的演变历史,一定懂得“能力越大责任越大”这个朴实的道理。就拿开篇所言的Facebook来说,当它从一个交友平台成长为世界上拥有最大话语权的内容平台,巨大的责任也就不言而喻,所以你才会看到,它会时常调整算法,寻求某种秩序之间的平衡。

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